Vardi
Reposicionamiento de una empresa automotriz que se diversifica.
Situación
Dinissan (Distribuidora Nissan S.A.) fue creada en1960 para importar automóviles Nissan a Colombia. Unos años después la empresa expande su presencia en el mercado e inicia la comercialización de maquinaria John Deere y más tarde crea el departamento de servicio como una nueva sociedad llamada Talleres Autorizados S.A. Además nacen Autoemsamble Nissan LTDA, Seguros Milenio y Com Automotriz S.A, empresa a través de la cual comercializa la marca Changan. También otorgan financiamiento de vehÃculos nuevos a través de su compañÃa DisÃcar. Como resultado de la creación de estas empresas, no existÃa una marca corporativa que agrupara todas las unidades de negocio. Además no estaba clara la organización del portafolio ni la relación entre las empresas. Ninguna de las marcas, excepto por Dinissan, tenÃan valor de maca. Además, Dinissan tenÃa un nombre limitante para convertir la empresa en un distribuidor multimarca o diversificar la oferta de servicios.
Solución
Marqas emprendió un proyecto integral de estrategia e identidad de marca. Se recomendó un posicionamiento asciado a la experiencia en el sector sumada al espÃritu emprendedor del equipo. En cuanto a la arquitectura de marca de determinó crear una marca corporativa visible que agrupara todas las unidades de negocio y eliminar todas las marcas de las compañÃas excepto Dinissan. Como Dinissan tenÃa mucha similitud al nombre Nissan, se recomendo un cambio de nombre. Se eligió Vardi que es un nombre amplio, corto y sonoro. Diseñamos el nuevo logotipo y el sistema de identidad visual que fue aplicado a todos los materiales de comunicación de la empresa desde papelerÃa e impresos hasta la señalización corporativa. Esta marca amplia y moderna posiciona al Grupo para seguir expandiendo y diversificando sus operaciones.
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