Situación

Sumicol fabrica insumos industriales y productos semielaborados para la industria de la construcción. Corona, su compañía matriz acababa de pasar por un cambio de identidad de marca. Debido al aumento de la competencia y la necesidad de adaptar sus marcas al nuevo sistema de diseño de Corona, Sumicol decidió revitalizar sus empaques para hacerlos más atractivos en el mercado.

Solución

Marqas trabajó en el rediseño y en la implementación de los nuevos empaques de Sumicol teniendo en cuenta varios objetivos. En primer lugar, se buscó adaptar todos los elementos gráficos a la identidad establecida para la marca Corona. Luego, en segundo lugar, se unificaron cada una de las líneas de producto bajo colores específicos y se propuso el uso de ilustraciones en que mostraran el uso de cada producto en los empaques. Por último, para clarificar y establecer una jerarquía de la información en los paquetes, se estableció un reglamento que estipule el uso de submarcas, nombres, descriptores y endoso de la marca Corona. 

Los nuevos empaques alienados a la identidad de la marca Corona favorecieron a que Sumicol gane visibilidad en el mercado, apoyándose en el respaldo de su casa matriz. La unicidad de colores y la jerarquización de la información en los envases, facilitaron el vínculo con el consumidor al permitir una identificación clara de los producto.