Sanofi

Simplificar un sistema de nomenclatura para una empresa farmacéutica regional.

Situación

Sanofi es una empresa diversificada centrada en la salud humana que transforma la innovación científica en soluciones de atención médica. Sanofi ha estado presente en Colombia desde 1996. A partir de la adquisición en 2013 de Genfar S.A., líder nacional en genéricos puros, Sanofi amplió su presencia en el país con otra planta industrial. Además Sanofi era dueño de la marca Medley, líder en genéricos de marca. Dado que ambas compañías tenían una amplia cartera de productos y servicios, el sistema de nomenclatura de Sanofi se había vuelto demasiado complejo.

Solución

Marqas fue contratada para evaluar el portafolio de marcas y crear un nuevo sistema de nomenclatura. El proyecto consistió en estudiar el valor de marca de Medley y Genfar para determinar cuál debía ser la relación óptima con la marca Sanofi. Se definió que Genfar debía mantener su identidad de marca y Medley debía transformar su identidad de marca para integrarla a la identidad de Sanofi. Recomendamos eliminar la identidad visual de los productos, dar identidad visual a las categorías de producto a través de un sistema de íconos y extender los elementos visuales de la identidad de Sanofi a los empaques de medicamentos. Este sistema de nomenclatura más claro y simple le facilita a los consumidores acceder a los productos y servicios de Sanofi y entender la propuesta de valor de la copañía.