Olv
Creación de una marca de aceite de oliva de origen chileno para el mercado de E.E.U.U.
Situación
Team Foods es una de las empresas de lÃpidos y grasas más prestigiosas de Latinoamérica. Para expandir el negocio, buscó entrar en el mercado de Estados Unidos con la creación de una marca de aceite de oliva de origen chileno. Marqas fue contratada para desarrollar la estrategia de posicionamiento y la identidad de la marca.
Solución
Marqas analizó el segmento de aceites de oliva en Estados Unidos y detectó que el origen del producto, la sofisticación, el exotismo de sabores, el proceso artesanal y el envase, son clave para competir en este nicho. La recomendación de Marqas fue la creación de una marca premium que resalte el origen remoto y aproveche las asociaciones positivas que trasmite Chile. Se exploraron diversos nombres y se diseñaron todos los elementos básicos de una identidad visual que resalte el valor exótico: logo tipográfico sobrio, diagramación liviana, texto escueto y una botella alta, delgada, de base cuadrada y vidrio traslúcido verde oscuro. La marca Olv fue introducida con éxito en tiendas gourmet y supermercados especializados en alimentos de Estados Unidos. Dirigida especialmente a un público de alto poder adquisitivo, Olv logró con su claim Oils from the ends of the earth posicionarse como un aceite preimum de origen exótico y calidad única.
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