Situación

El Grupo Nacional de Chocolates es el conglomerado diversificado de alimentos y bebidas más grande de Colombia y tiene presencia en casi todos los países de América latina. El nombre corporativo limitaba la estrategia de diversificación y planes de expansión de la compañía. Además, fusiones, adquisiciones y un crecimiento muy rápido hicieron que Nutresa cuente con un portafolio muy extenso de más de 90 marcas en seis categorías de producto. Muchas marcas carecían de un posicionamiento claro o cumplían la misma función que otra marca en el portafolio.

Solución

Desarrollamos una estrategia de posicionamiento y una arquitectura de marca para todo el Grupo. Una de las recomendaciones fue el cambio de nombre corporativo. Nutresa fue el nombre elegido. Es un nombre amplio, evocativo que les abre el camino para diversificar su actividad y expandirse. Se rediseñó el logotipo existente y el sistema visual de identidad refleja temas de la naturaleza.

El nuevo diseño fue aplicado a todos los materiales de comunicación. Además, Marqas realizó una evaluación de todas las marcas del portafolio y recomendó reestructurarlo por promesa y optimizar el desempeño de cada marca. Después de simplificar la estructura, algunas marcas se eliminaron, otras se convirtieron en submarca y otras se extendieron para abarcar diversas categorías. Se crearon distintos niveles de jerarquía y alcance de las marcas para balancear la composición del portafolio. También se desarrolló una herramienta conceptual para tomar decisiones sobre cómo aplicar y extender marcas en el futuro. Esta nueva identidad de marca alineada con las tendencias del sector y el portafolio de marcas simplificado unifican el Grupo y realzan su visibilidad en los distintos mercados.