Farinter
Simplificar un portafolio de marcas para una empresa de consumo en Honduras.
Situación
Farinter es un Grupo empresarial hondureño dedicado a la fabricación, importación y comercialización de productos farmacéuticos, dermo-cosméticos y de consumo, que cumplen con los más altos estándares de calidad y mejoran la salud y calidad de vida de sus clientes. También tienen cuatro cadenas de retail con las marcas: Kielsa, Vaver, Farmex y Herdez. En su proceso crecimiento y expansión Farinter adquirió y desarrolló varias empresas y marca del producto. Como consecuencia, la proliferación de marcas no presentaba la imagen de una compañÃa integrada, requerÃa una alta inversión en comunicaciones y dificultaba el acceso a la oferta de productos y servicios.
Solución
Marqas fue contratada para definir una estrategia de marca para el Grupo Farinter que lo diferenciara de la competencia y que le facilitara la expansión del negocio a los mercados deseados. El nuevo posicionamiento buscó que el Grupo Farinter pasara de ser percibido como una droguerÃa a ser percibido como una empresa de distribución y desarrollo de soluciones en salud y bienestar. El tema de arquitectura de marca recomendamos homologar las unidades de negocio bajo una marca corporativa fuerte, enfocar el portafolio de marcas de empresas en las marcas fuertes y eliminar o consolidar las marcas débiles o confusas. En cuanto los formatos de farmacias, se mantuvo la identidad de las farmacias Vaver y se recomendó rediseñar la identidad de las farmacias Kielsa para que ésta pueda endosar productos de marca propia. También recomendamos renovar el logo corporativo sistema de identidad visual para que el Grupo presentara una imagen más contemporánea. La nueva estrategia le dio al Grupo Farinter una plataforma sólida para seguir expandiéndose en la región.
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