Fájate

De vender fajas modeladoras a brindar soluciones para el cuida personal.

Situación

Fájate es una empresa dedicada al diseño, producción y comercialización de fajas post-quirúrgicas y modeladoras. En un mercado creciente y cada vez más desprejuiciado respecto al uso de estas prendas necesitaba, por un lado, sumar valor estético a sus productos y, por el otro, adoptar un posicionamiento diferencial que la proyectara como el líder.

Solución

Marqas planteó una estrategia de marca que apuntara a una diferenciación emocional y que le permitiera expandir la línea de negocios a fajas modeladoras, ropa y accesorios. Para ello, definió un posicionamiento audaz al salir a hablar de libertad, seguridad y orgullo con un mensaje 100% unisex. La recomendación de Marqas fue redefinir a Fájate como una empresa que brinda soluciones para el cuidado personal y que ofrece una visión de belleza más tolerante, saludable y democrática. Para ello, Fájate debería buscar un nuevo nombre menos limitante que le permitiera actuar en los diferentes mercados de la región, eliminar el logo de la silueta femenina y renovar su identidad visual con una estética más atemporal. La estrategia de marca recomendada favorecería a que Fájate pase de ser percibida como una empresa local de fajas, a una líder regional especialista en indumentaria de control. Enfocada en un posicionamiento por beneficio y con el objetivo de desarrollar una experiencia de consumo, se convertiría en una marca extrovertida, emocional y distintiva.

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