Situación

Esencial es una nueva cadena de hoteles económicos que pertenecen a la Organización Estelar. La cadena es el resultado de una estrategia de segmentación que busca suplir la necesidad del mercado de un hotel de buena calidad, precios razonables y con servicios básicos.

Solución

Marqas propuso la creación de una nueva marca que se posicionara sobre el concepto de ´lo básico, lo fundamental´. El nombre Esencial surgió como propuesta para enfatizar el enfoque de calidad sobre el servicio básico que ofrece el hotel. A su vez, la identidad visual de la de marca se trabajó para que reflejara los atributos de simpleza y calidez, características valoradas en la industria. Se diseñó un logotipo que combina una figura geométrica simple con una tipografía clara y contemporánea; y se optó por establecer el color rojo y sus tonos complementarios para trasmitir la sensación de reposo y tranquilidad.

Esencial planea entrar al mercado con una nueva marca alineada con el concepto innovador de ofrecer servicios básicos. La nueva identidad de Esencial, innovadora y dinámica, se implementó y comunicó de manera efectiva a través de los avisos promocionales de los hoteles y anuncios de revista.