Alpina

Reestructurar el portafolio de productos de una empresa láctea que crece y se diversifica.

Situación

Alpina es una empresa líder de lácteos y una de las marcas más reconocidas en Colombia. El aumento de la competencia, debido a la entrada de empresas de retail con marcas propias en el mercado, presentaba un desafío importante y amenazaba el liderazgo de sus marcas. Alpina decidió emprender un programa integral de estrategia e identidad de marca para consolidar su portafolio y enfrentar los desafíos del sector.

Solución

Marqas realizó una auditoría y un diagnóstico detallado de todo el portafolio global de productos y servicios de Alpina. En la evaluación, descubrimos oportunidades que tenían las marcas para comunicar su potencial a grupos de interés a los que nunca les habían comunicado antes. Desarrollamos una estrategia de posicionamiento alrededor del concepto de “calidad incondicional”. También definimos una arquitectura de marca para agrupar los productos y servicios en nuevas categorías y simplificamos la nomenclatura existente. Como parte del proceso. creamos los lineamientos necesarios para administrar el portafolio de productos de marcado Alpina así como el portafolio de submarcas. Como resultado, Alpina rescató el valor de sus marcas de producto para potenciarlas en comunicaciones. La nueva estrategia de marca preparar a Alpina para una nueva etapa al mismo tiempo que la empresa celebra sus 75 años el mercado.

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