Fanalca
Extender la marca de un conglomerado industrial para aprovechar sinergias entre los distintos negocios.
Situación
Fanalca es un conglomerado industrial diversificado que opera en los negocios de metalmetánica, textil, automotor, servicios públicos y transporte. Tiene presencia internacional en varios paÃses de América Latina. Fanalca decidió revisar su estrategia e identidad de marca para estudiar qué negocios debÃan llevar la marca Fanalca y cuáles debÃan tener una marca independiente.
Solución
Marqas fué contratada para definir un posicionamiento de marca relevante y distintivo para la organización y desarrollar una arquitectura de marca para organizar y clarificar el rol de cada marca del portafolio. Recomendamos aplicar la marca Fanalca a las unidades de negocio (autos, motos, performance apparel, ensamble, concesiones y construcción) y extender la marca Fanalca a aquellas empresas en las que Fanalca tiene el control del negocio a lo largo de toda la cadena de valor (desde la fabricación hasta la comercialización). La nueva estrategia de posicionamiento y arquitectura de marca le permitieron a Fanalca definir claramente la alcance de la marca corporativa, aprovechar las sinergias entre las unidades de negocios y ayudar a cohesionar la cultura interna de la organización con miras a una expansión futura.
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