Antillana

Extender una marca de pescados y mariscos a diversas categorías y mercados geográficos.

Situación

Antillana es una empresa líder en la pesca, cultivo, procesamiento industrial y comercialización de pescados y mariscos a nivel nacional e internacional, con 28% de participación en el mercado colombiano. Produce y comercializa una amplia gama de productos que son de calidad superior y fáciles de preparar. Su visión es ser la marca favorita de alimentos congelados en Colombia. Para alcanzar este objetivo, Antillana se propuso definir una estrategia de marca que les facilitara la expansión del negocio a las categorías y mercados deseados y Marqas fue contratada para hacer el proyecto.

Solución

Marqas desarrolló una estrategia de marca define cómo posicionar a Antillana en el mercado de alimentos congelados y que cómo explicarle al consumidor la manera de descubrir y aprovechar las bondades de dichos alimentos. El objetivo es transformar la percepción sobre los alimentos congelados para que cada comida sea un momento en el que el consumidor disfruta más con menos esfuerzo. Además de definir el posicionamiento y personalidad de marca, Marqas desarrolló un espectro de escenarios de arquitectura de marca para ilustrar cómo se puede extender la marca Antillana en el futuro tanto a otras categorías de alimentos, como a distintos mercados geográficos y canales de distribución. Los escenarios contemplan todas las dimensiones de extensión de marca y crecimiento potencial para Antillana.