Solución

Marqas estudió los comportamientos de los jugadores en ese segmento e identificó una oportunidad para adueñarse del posicionamiento alrededor del concepto: “diseño y estilo a buen precio”. Buscó rescatar los elementos de la identidad original que aportaban valor, y que rápidamente se asociaban a los productos de Manfield, y se adaptaron a la identidad de marca de Corona, la casa matriz. La nueva identidad se aplicó a una gama extensa de materiales de comunicación. La revitalización de la identidad de marca permitió proyectar una imagen fresca y moderna, más cercana al consumidor. A su vez, al definir criterios de uso para los materiales de comunicación Mansfield potenció su presencia en un mercado liderado por empresas como American Standard y Kohler.