La Joya

Crear una nomenclatura clara para extender productos a toda la categoría.

Situación

La Joya es una marca de aseo del hogar muy diversificada. Su portafolio de productos se extiende desde detergentes para ropa, limpiadores y lustramuebles a limpiavidrios. En una categoría en la que las marcas compiten por distinguirse en las góndolas de las tiendas y supermercados, el desafío de La Joya era cómo realzar su visibilidad de marca sin perder las diferencias entre las marcas de producto.

Solución

Marqas recomendó fortalecer la marca La Joya en la categoría de aseo para el hogar y extenderse al segmento industrial. Para ello, estableció claramente en qué ámbitos debía utilizarse La Joya como marca y en cuáles no. Además, creó un sistema de nomenclatura que jerarquizara los elementos visuales y verbales de los empaques, como los nombres de producto, variedades, frases promocionales y endosos. También diseñó una versión evolucionada del logotipo, con efectos que aportaran luminosidad y apoyaran los atributos distintivos de la marca. Por último, desarrolló un vocabulario visual para aplicar en comunicaciones y unificar la información que fuera en cada empaque. Con la nueva identidad de marca y el sistema de nomenclatura La Joya logró comunicar de manera clara y consistente el valor de cada unos de sus productos y potenciar su imagen institucional. A su vez, reforzó su visibilidad en las góndolas de tiendas y supermercados, y facilitó la comprensión del consumidor de cada línea de sus productos.