Equidad

Transformación de una empresa aseguradora en una empresa dedicada al desarrollo humano.

Situación

La Equidad es una aseguradora cooperativa constituida para fomentar cultura de previsión y asegurar a las personas, sus familias, sus bienes y sus empresas. De propiedad de las cooperativas y sus propios trabajadores, La Equidad promueve el fortalecimiento del cooperativismo y la práctica de sus principios y valores.

Solución

Marqas entendió que la oportunidad para la consolidación de Equidad estaba en aprovechar los activos de marca que ésta ya poseía. Su nombre, su forma de organización cooperativa y su vínculo con el deporte le permitían trascender las fronteras de su sector y posicionarse como una organización que aporta soluciones para el desarrollo integral del individuo. La recomendación fue eliminar el descriptor “seguros”, adoptar un modelo de arquitectura de marca unitario y rediseñar el logotipo alrededor del concepto existente. Definida la misión de Equidad como organización en pro del desarrollo humano, se realizó un plan estratégico de diversificación que permitiera a la compañía accionar en otras industrias (servicios financieros, recreación, turismo, entre otras) y así crear una experiencia de marca para apoyar la estrategia de crecimiento.

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