Situación

La Bolsa Nacional Agropecuaria de Colombia (BNA) era una sociedad de economía mixta con 30 años de trayectoria en el sector agropecuario. Estaba especializada en el intercambio de productos agropecuarios, además de bonos y derivados, entre otros. Esa historia que le aportaba excelencia, limitaba su expansión al ser concebida como plaza bursátil especializada en agro, a pesar de que había comenzado a comercializar diferentes instrumentos financieros. Para expandirse y diversificar su actividad, BNA decidió redefinir su identidad de marca.

Solución

Marqas propuso una transformación de la organización que abarcó el reposicionamiento, el cambio del nombre y la creación de una nueva identidad visual. La empresa se rebautizó como Bolsa Mercantil de Colombia (BMC). Así se eliminaron del nombre los atributos que limitaban el rango de la actividad a un nivel local y sectorial. Se rediseñó el logo y un nuevo sistema visual.

El nuevo sistema visual se aplicó a todos los materiales de comunicación: publicidad, comunicaciones internas y sitio web. BMC es hoy un escenario público de negociación internacional con una oferta diversificada. BMC es hoy un escenario público de negociación internacional con una oferta diversificada de bienes y servicios, y que proyecta una identidad de líder en el comercio de productos básicos e instrumentos financieros. La organización también espera mejorar su visibilidad en otros países de la región a través de alianzas con los intercambios internacionales.