Ficohsa

Integración de diversos negocios de un banco líder en Centroamérica.

Situación

El Grupo Financiero Ficohsa es líder en el mercado hondureño. Controla un banco, una aseguradora, una casa de cambio y una casa de bolsa que, a su vez, operaban con multiplicidad de marcas para sus productos y servicios. Esto produjo una fragmentación en la identidad y la personalidad del grupo, que debía revertirse para consolidar su poder en el mercado. La necesidad de crear sinergías entre los distintos negocios llevó a Ficohsa a replantearse su estrategia de marca.

Solución

Marqas desarrolló una estrategia de marca que reposicionó a Ficohsa como un grupo financiero comprometido en el progreso de su comunidad. Estableció un programa de mecanismos básicos y tangibles para lograr el cambio y trabajó en la consolidación de un modelo unitario de arquitectura de marca. Para ello diseñó una nueva identidad que reflejara la evolución desde el concepto de la ´F´ de su imagen anterior, hacia la formación de una bandera, con tonos fríos que respalden los conceptos de seriedad y solidez. A su vez, Marqas redefinió el sistema de nomenclatura que eliminó marcas independientes y denominó los distintos negocios con descriptores genéricos. Con el lanzamiento de su nueva identidad, Ficohsa logró revitalizar su marca y posicionarse como una de las instituciones más seguras, sólidas y confiables del sector financiero y asegurador de Honduras. Unificar su portafolio bajo una sola marca le permitió, además, proyectar una personalidad definida y una identidad visual integrada.

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