La Santé

Redefinición de la arquitectura de marca de una empresa farmacéutica que crece regionalmente.

Situación

Laboratorios La Santé es un grupo farmacéutico que produce y comercializa medicamentos de marca y genéricos como Galeno, Elter, Farmandina y La Santé. El crecimiento acelerado de los últimos años los llevó a querer simplificar la arquitectura de marca para mantener las posiciones de liderazgo que ocupan en los países donde operan.

Solución

Marqas realizó evaluación de la estrategia y recomendó desarrollar una arquitectura de marca más intergral que incluyera la compañía matriz, Grupo Carval. Se eliminaron ciertas marcas de producto y se recomendó unificar el sistema de identidad visual. La Santé solidificó su presencia en el mercado y se consolidó como uno de los tres laboratorios de mayor crecimiento en la región. La nueva estructura de marcas refleja la orientación de La Santé hacia la excelencia en la calidad de sus productos, procesos y servicios y ayuda a construir su reputacióm como una multinacional farmacéutica, líder en el mercado. La Santé pasó de ser percibida como un laboratorio farmacéutico local a constituirse en una empresa regional líder en el cuidado de la salud. De estar enfocada en el tratamiento de enfermedades, se la comenzó a percibir como orientada hacia la prevención y hacia la construcción de vínculos emocionales con sus públicos.