Casa Luker

Reestructuración del portafolio de marcas de una empresa de consumo masivo.

Situación

Casa Luker era un tradicional fabricante de chocolates que se convirtió en una empresa de consumo masivo con operaciones en varios países. Aún con un amplio portafolio de productos de alimentos y de aseo, la imagen de la compañía seguía muy limitada al negocio de chocolates. Para expandirse regionalmente, Casa Luker decidió cambiar su identidad de marca para ampliar la percepción de la compañía.

Solución

Marqas desarrolló una estrategia de marca para reposicionar la compañía y separar su imagen de la asociación de chocolate. Se definió un modelo híbrido de arquitectura de marca, que mantiene las fortalezas del nombre Casa Luker, pero se disocia de las marcas de los productos. El portafolio productos se agrupó bajo cinco marcas mini-sombrillas, liderando cada una las cinco principales unidades de negocio: chocolate, harina, café, enlatados y productos de aseo. Se diseñó una nueva identidad gráfica que capta el espíritu flexible y emprendedor de la empresa. El nuevo logotipo proyecta amplitud, colaboración y trabajo en equipo. El sistema de identidad se aplicó consistentemente a todos los materiales corporativos desde el sitio de Internet y la señalización hasta la folletería. Esta plataforma de comunicaciones le ayudó a Casa Luker a proyectar una marca fuerte que no está asociada con un producto específico. En el 2006, Casa Luker cumplió 100 años y lanzó esta nueva identidad de marca que le sirve de plataforma para los futuros esfuerzos de diversificación, expansión y crecimiento de la empresa.