Va y Ven
Creación de una nueva marca de tienda de conveniencia para una cadena de estaciones de servicio.
Situación
Terpel es una empresa de estaciones de servicio con 40 años de trayectoria. Expandió su negocio con la incorporación de tiendas de servicios complementarios, donde venden alimentos, cafés y revistas. Necesitaba desarrollar una nueva marca innovadora para identificar a estas tiendas en toda la región.
Solución
Marqas trabajó a partir del concepto de ‘servicio rápido’ y propuso la creación de una nueva marca llamada “Va y Ven” para reflejar la experiencia de los usuarios del rápido entrar y salir de las tiendas. El sistema de identidad visual resalta el concepto innovador y de ágil acceso y el logo evoca una sonrisa, que trasmite el concepto de simpatía. Para integrar las marcas y que los públicos percibieran la relación entre las tiendas y las estaciones, se utilizó la misma paleta cromática institucional que empleaba el actual sistema visual de Terpel. La nueva identidad fue implementada en todos los materiales de comunicación incluyendo fachadas, uniformes y volantes. Va y ven logró posicionarse con una identidad de marca definida e integrada a las estaciones de servicio Terpel. Con una marca dinámica y memorable, Va y ven alcanzó óptimos resultados en su mercado local, lo que facilitó la expansión de las tiendas por Chile, Colombia y Ecuador.
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