Juanfe
Simplificar la identidad de marca de una fundación sin fines de lucro.
Situación
La Fundación Juanfe es una entidad sin ánimo de lucro que actúa para mejorar la calidad de vida de la población infantil y adolescente en situación de pobreza principalmente en la ciudad de Cartagena de Indias. Su nombre — Fundación Juan Felipe Gómez Escobar — resultaba poco memorable y su identidad ya no transmitÃa los atributos necesarios para su crecimiento .
Solución
Marqas recomendó un cambio de nombre a Juanfe ya que gran parte de su público ya la conocÃa como ¨La Juanfe¨ y ya era un nombre posicionado. Se diseñó un logotipo basado en una tipografÃa estructurada pero a la vez amable, acompañada de un guiño en la primera letra que refleja la alegrÃa que brinda la fundación a los adolescentes en Cartagena. Se propuso un color, vibrante, fácil de aplicar con asociaciones positivas como es el color verde. En resumen, se creó con éxito una identidad que gracias a su sencillez e impacto logra una fácil recordación de la fundación.
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